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  • 百度競價推廣ocpc廣告投放優化策略有哪些?

    2020-12-17 閱讀(340) 作者:厚昌網絡

        百度競價推廣的OCPC出來一年多了,很多小伙伴仍對他持懷疑態度,也有很多人經常問OCPC能不能投,什么樣的競價賬戶適合OCPC,能否出一篇關于ocpc教程,今天它來了。

        大搜ocpc是一把雙刃劍,用得好,效果非常好。用的不好會造成很大的浪費。即使大搜ocpc已經推出一年多了,一直到現在,還有很多人對它質疑,認為沒什么效果或者并不好用。那么我想告訴你,你真的錯了。用好了ocpc,效果非常好,我認識一些朋友,有做醫療的,有做財稅的,有做教育的,投ocpc效果都非常好。這里將他人的方法與自己的方法,整理一下,簡要做一些總結。

        之前說了cpc的核心操作和ocpc的核心操作。這篇我說下ocpc哪些地方該人工哪些地方該機器。所謂的智能出價其實就是AI機器算法,智能出價就是第一階探索,第二階系統擴精準流量。理解了這個底層邏輯,我們要做的就是順應機器。

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        百度ocpc投放策略

        第一階,我們主要要做的是,賬戶搭建清晰,做好cpc的工作??刂坪镁鶅r,控制好詞性消費,注重對話質量的提升。這樣,當你進入二階之后,系統探索的模型會更精準。

        1:如何進二階?

        第二階,首先要考慮如何進二階的問題。所謂如何進二階,就是采用何種出價的問題。上篇說過,ocpc出價有5種:ocpc轉化出價、ocpc積累、ocpc低門檻、ecpc、0門檻。這5種出價如何選擇,其實方法很多,比如按量級、按預算、按戶的新老等等,這里建議首選量級。

        ocpc轉化出價和數據積累都是連續三天每天大于等于10;低門檻是一周大于20;ecpc是一周大于20;0門檻ocpc是2周大于20,ecpc是1周大于5個。如果你每天的轉化量(這里僅指對話)達到相對應的門檻,就可以采用相對應的出價方式。比如你每天對話只有五六條,那么建議選擇ocpc低門檻,每天對話超過10,那肯定得選擇常規。另外在智能化上,ocpc的智能化是顯然高于ecpc的。

        補充一點底層邏輯:百度ocpc既然設定了這個門檻數,肯定是有它的道理的,必然是有算法加持的。我們要做的就是去順應這個算法。假設你每天量級不到5條,你設ocpc常規,進二階就會非常慢,這樣你的效果肯定是不會好的。

        2:進二階之后初步要做什么?

        在進入二階之后,前三天還是比較重要的。這個時候,系統是處于一種學習和探索階段,如果你動的太多,就會打亂系統模型。根據百度ocpc官方文檔所說,ocpc在進入二階后的初期,仍有一小部分關鍵詞匹配和出價生效。到中期,就不再生效。雖然百度官方沒有說這個初期是多久時間,但是根據我個人的經驗,這個初期指的就是前三天,所以前三天我們可以做的事情和不可以做的事情有這些:

        百度ocpc投放優化

        可以做的事情:

        小幅調整關鍵詞出價和匹配;

        小幅調整頁面或者小幅調詞(包括刪除重提、關鍵詞加詞、刪詞、剪切等等);

        不可以做的事情:

        切忌一進二階就大幅降價;

        切忌一進二階就不管賬戶了;

        切忌一進二階頻繁否詞、頻繁換頁面;

        切忌一進二階就開啟智能加詞,或者放匹配;

        3:進二階中期要做什么?

        我們都知道,ocpc到二階之后,做的事情很少了。不用查排名,不用調關鍵詞出價和匹配??粗虑楹苌?,其實并不是。因為進二階之后,其實會有很多問題,諸如花錢快,效果不穩定,對話質量差,一句話過多等等。這些問題就是需要在二階去解決的。

        花錢快的解決方法,因為ocpc暫時不能給投放包設預算,也不能設暫停,所以解決花錢快轉化差的方法可以是:降賬戶預算;將自動擴量中的積極改均衡,或者均衡改保守;降低轉化出價。

        效果不穩定,一般要拉長周期,建議一周以上。如果成本合理,可以不動,成本高了,針對于投放包成本高的計劃去看看搜索詞(有亂的要否),看看轉化價格是否可以優化,看看頁面是否對應。如果投放包效果實在很差,退回一階,或者轉化出價改為0(即不投放ocpc),再或者投放包刪除上新。

        對話質量差,主要還是看二階搜索詞和一階的對話情況。假設8月1號至3號是一階,4號進入二階,但是之后對話質量很差,那么就看看1-3號的關鍵詞和搜索詞是否有問題,如果有問題,那就是一階的問題。如果沒問題,那就是二階搜索詞或者百度流量的問題。

        對話質量差的辦法,否詞,小幅調整關鍵詞出價(調個別詞即可),優化頁面。

        一句話過多,這個問題很頭疼,如果一句話過多,可以嘗試用三句話、留線索或者關閉預設詞。

        百度競價推廣怎么做ocpc

        4:二階中后期效果穩定要做什么?不穩定要做什么?

        如果效果穩定,其實不用調整太多,3天否一次詞,小幅加一些詞,改改創意即可。

        如果效果不穩定,要做的事情很多。第1步:檢查搜索詞,有問題要否詞,沒問題不管;第2步:檢查關鍵詞和頁面的對應,如果對應可以不管,不對應需要改;第3步:做好了這些,效果還不見好,可以考慮拆包或者刪除上新。

        如何拆包在上篇有說過,可以看下上篇文章。新建投放包的話,建議可以增加或者減少綁定計劃,這樣與原包有點差異會好一點。

        投放包綁定計劃數多少比較好?其實沒有標準的。因為每個行業每個賬戶情況不同,一般建議綁定兩到三個比較好,如果是搭建的比較清晰,你也可以綁定一個計劃或者兩個計劃,綁定全賬戶只適合于初期,不適合于中后期。

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        在二階中,頁面依舊是很關鍵的。ocpc是預估轉化率,而頁面承載轉化,你的頁面越優質,轉化率就會越高,ocpc的效果就會越好。所以在二階,一定要重視頁面。頁面的優化包括2點,其實之前也說的很多。第1點是,頁面盡可能多一點,跟關鍵詞一一對應;第2點是,頁面的轉化組件盡可能顯眼,方便。

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